大皖新闻讯 连日来，“小马云”范小勤“书法”成为网络热门话题，并由此衍生了摆件、钥匙扣、手机壳等周边产品，在多个电商平台售卖，甚至有的单个售价超过200元，销量破千。对此，社会学专家表示，这一现象的本质是炒作符号价值。律师则解读称，此举已涉嫌多重侵权。
有的周边产品标价超过200元，销量破千
范小勤“书法”周边产品网上热卖，有的标价超200元
大皖新闻记者注意到，此事源于一段“小马云”范小勤用毛笔书写自己姓名的视频在网上流传。随后，有人认为，其“书法”别具特色，甚至出现了“一笔画八仙”“天真烂漫是吾师”之类的评语，很快成为热门话题，有人接力解读，有人参与玩梗。
6月17日，大皖新闻记者在某知名电商平台搜索“范小勤书法”之类的关键词后，发现跳出大量周边产品，包括书法摆件、钥匙扣、T恤衫、手机壳等，售价主要集中在几元到几十元之间，甚至有的单价为200元。一些商家还打出了“范小勤亲笔书法大量现货”“仅三幅，手慢无”等宣传语，有的产品上还印有范小勤的头像。
而在另一家电商平台，记者看到同样有大量与此相关的周边产品售卖，其中一件名为“范小勤书法手工八大家”的商品标价228元，并显示已售超千件。商家介绍，此款商品为纯手工制作的书法工艺作品，非印刷品。如果需要鉴定真伪，可送权威机构检验，他们支持并配合鉴定。
而在其他电商平台，记者同样看到有大量此类周边产品售卖，价格也差别无几。
电商平台有大量此类周边产品在售
专家观点：本质是炒作符号价值，具有流行性的特点
6月17日，对于这一现象，安徽大学社会与政治学院副教授王云飞认为，这是一个“后炒作”现象，即炒作一个具有某种象征意义或者一定趣味的符号，再将其作为载体来实现自己的目标。这个目标只是借助于符号的壳，与符号的内容具有较少联系，这个符号因为其特别的内涵而具有广泛的关注度。
王云飞介绍，在“后炒作”时代，任何一个有价值的符号，都能够通过炒作将其转化成现实的利益。“小马云”范小勤就是广受社会大众关注的符号，这个符号价值从“小马云”中的“马云”二字衍生而来。与范小勤所谓书法有关的摆件、T恤衫、手机壳等周边，是建立在其符号价值之上的产品。
“符号价值具有很高的附加值，这也就是为什么这类看起来并不实用的产品价格能如此之高的原因。”王云飞介绍，符号价值具有流行性的特点，可能一阵风之后，大家便没有了新奇感，也就没有人再去进行符号消费。如果没有人再提起，这个符号就会很快消失在公众视野中，成为一个“死符号”。但是，依然存在一个数量庞大的受众群体，时不时会想起“小马云”。当有人再次提及范小勤的生活状况时，可能又会迎来新一轮炒作。
有商家称可配合鉴定真伪
律师解读：已涉嫌多重侵权
6月17日，针对此事，大皖新闻记者采访了北京安剑律师事务所律师周兆成，其认为，此类商品主打“小马云书法”名号，未经许可使用其姓名吸引流量，构成姓名权侵权。若书法作品具备独创性，未经授权，复制印制周边产品，还会侵犯著作权。所谓玩梗不能成为商业侵权的挡箭牌，此举本质是搭网络热度便车的牟利行为，已突破娱乐边界。
对于有的商品上印有范小勤头像的行为，周兆成介绍，依据《民法典》，未经肖像权人同意，不得以营利为目的制作、使用他人肖像。商家将范小勤头像印在商品上引流牟利，属于典型的肖像权侵权，网红身份不等于可被随意商用。
“玩梗有边界，牟利需授权，人格权益绝非流量密码。”周兆成表示，范小勤的法定监护人可要求侵权商家下架商品、赔礼道歉并赔偿损失。电商平台若未及时处置侵权链接，需对损害扩大部分承担连带责任。网络玩梗应当有度，流量变现必须以合法授权为前提。
大皖新闻记者 韩喻
编辑 崔恒
