党的二十届四中全会《建议》提出：“增强主流媒体国际传播能力，全面提升国际话语权，讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”当今世界，百年变局加速演进，国际传播力和影响力已经成为中国在世界舞台发展的关键变量。王国维以三重境界精妙地概括成大事业、做大学问的必经之路，今日中国的国际传播也同样面临着三重境界之问。从“让人相信”到“让人热爱”再到“让人敬畏”，这是媒体叙事由表及里、由浅入深的递进之路。只有在激荡的文化交锋中守正创新、继往开来，才能为中国形象塑造提供深沉而持久的精神支撑。加快构建中国话语和中国叙事体系，从可信、可爱、可敬的三重叙事维度出发，全方位铸造立体饱满的大国形象。
以诚实叙事筑牢可信的中国形象
可信是中国形象建构的立身之本。一个国家的形象能否被国际社会真正接受，本质上是要求其叙事经得起事实检验和逻辑推敲。作为现实世界的“镜像副本”，媒体叙事的生命力根植于客观现实，诚实可信意味着传播者对事实的尊重、对受众的坦诚。康德认为诚实是理性存在者的自我要求，是人类社会交往的根基。新闻媒体叙事的真诚标准并非评论报道的完美无缺，而是能够秉持客观真实的立场，不刻意剪裁、虚构现实。当中国媒体向世界讲好中国故事时，其叙事必须经得起跨文化语境下的理性审视。部分国际传播因缺乏诚实品格而难以取信于人，在信息时代反而极易触发受众的防御机制，唯有坚持诚实报道，才能真正产生国际影响。
筑牢可信之本，需要新闻媒体坚持诚实叙事。诚实为基、可信方立，这是国际传播应当跨越的第一重境界。新闻媒体应当严格规范信息采集、素材筛选与内容呈现全流程，始终坚持让客观事实自主发声。一方面，摒弃单向度、滤镜化、同质化的宣传表达，主动吸纳多元社会声音，完整呈现社会发展的复杂多面；另一方面，把真实数据和人民口碑作为叙事基础，持续夯实国家的公信力。在对外叙事中，既不夸大成就，也不回避问题，以坦诚开放的姿态回应国际社会的关切。坚持用本土实践支撑本土理论，让可信中国的叙事有据可依、有史可查、有事可证。
以情感叙事展现可爱的中国形象
可爱重在中国形象的情感共鸣维度，它聚焦人文温度，以亲和的方式感知、接纳自己和世界。情感是检验传播效果的重要维度，但其可普遍传达性并非自动实现，而是以共同感为前提，即不同文化背景下的受众能否共享相似的情感判断。当受众通过中国媒体的叙事，感受到中国人的喜怒哀乐、触摸到中国社会的生活温度，可爱便不再是强加的标签，而是自然的情感流露。当前中国形象难生亲近感，很大程度上源于叙事姿态的疏离感。一个国家的可爱之处，往往藏在最日常的细节里，具象化的生活图景，比任何抽象的概念都更能打动人心。
展现可爱之姿，需要新闻媒体坚持情感叙事。情感为桥、可爱方生，这是国际传播应当追求的第二重境界。新闻媒体应当推动普通人从叙事的客体走向主体，以个体真实经历映照时代变迁，让可爱形象的建构落地生根，成为一种看得见的行动。在国际传播中，于朴素日常捕捉真情，于人性深处发掘共通价值，以推己及人的共情方式取代居高临下的说教，并用鲜活生动的表达替代僵硬刻板的套话。这种建立在平等与尊重基础上的亲和感，正是可爱形象最持久的魅力来源，用有温度、有情怀的文明叙事，凸显谦和仁厚的东方大国品格。
以价值叙事彰显可敬的中国形象
可敬决定着中国形象的价值高度，它着眼于大国责任，体现为一个国家能否为人类文明进步提供方向性的引领。从天下大同的千年夙愿，到人类命运共同体的全球构想，大国担当始终镌刻在民族记忆之中，为全人类共同福祉作出积极贡献。可敬源于发自内心的推崇与敬重，这种崇高感是国家形象传播的终极价值追求。康德将崇高分为“数学的崇高”与“力学的崇高”，前者关乎数量的无限，后者关乎力量的强大。中国可敬形象的塑造既需要发展成就的规模与速度，更需要面对困难时的意志与担当。
彰显可敬之魂，需要新闻媒体坚持价值叙事。价值为本、可敬方成，这是国际传播应当追求的第三重境界。新闻媒体叙事需要聚焦于那些能够被全球共同感知的担当行为，突破狭隘的民族国家观念，呼唤公正合理的国际秩序，自觉致力于人类美好未来的共同缔造。在对外叙事中，把握表达分寸与叙事张力，一味自我美化容易招致外界抵触，强硬宣示姿态更会加深认知隔阂。真正令人敬重的大国形象，从来都是强大而谦和、坚定且包容的有机融合。以人类命运共同体为核心范畴，搭建全球叙事框架，携手谋求共同发展，立足全人类共同价值，找准国际话语契合点，从全人类共同利益视角阐释中国举措，让世界看到中国立足自身发展、心系人类前途的大国胸襟，以负责任的实际行动筑牢可敬的大国形象。
新时代中国形象的塑造，扎根于中华优秀传统文化，以当代中国的伟大实践为叙事蓝本，向世界讲述一个可信、可爱、可敬的中国。习近平总书记指出：“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。”提升中国叙事的传播效能需要以真实诚信为硬核底色，以亲和共情为柔性力量，以担当道义为至高境界，生动形象地传递中国故事，彰显温文尔雅、兼济天下的大国风范。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：蒯乐怡（重庆大学新闻学院2025级硕士生）
指导老师：刘海明（重庆大学新闻学院教授、博士生导师，重庆大学马克思主义新闻观研究中心研究员）
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