“六一”前后是儿童用品消费市场的旺季。而浙江凭借完整的产业链布局，在这一赛道上形成了多个具有全国影响力的细分产业集群——
浙北平湖，全球最大的电动童车生产基地，年产童车1000多万辆，远销100余个国家和地区，占据全球市场一半以上份额；
吴兴区织里镇，知名的“童装之都”，2025年童装交易额达800亿元，出口覆盖全球165个国家和地区；
位于浙南的云和县，木制玩具热销全球80多个国家和地区，今年一季度出口额达1.78亿元，同比增长32.8%；
更偏南的庆元县，全国最大的铅笔生产基地，年产量超100亿支，占全国总产量的40%……
近年来相关产业形态还在不断拓展。近日，浙江省“新大众文艺”系列活动在武义县举行，让很多专家意外的是，这个山区县持续孕育儿童文学成果：45部童话作品输出海外，其中28部被翻译成8种文字，在美国、日本、法国等12个国家和地区出版销售。
从玩具、服装、出行工具，到文具、出版、影视产业，再到主题乐园、游乐园、研学等文旅项目，浙江儿童相关产业蓬勃发展，不少已形成覆盖产品开发、品牌运营、供应链配套、国内外贸易的全产业链生态圈。
这背后，有不少“无中生有”的故事。2016年，武义一群本土儿童文学作家以童话相聚，反响很不错。当地看到了机遇，将“为孩子们做点事”升级为“为县域做点事”，在第二年正式提出“童话武义”建设目标，列入重点文化工作项目，逐步形成“乡土文化+童话表达”的创作路径。
近年来，“童话武义”的辨识度愈发明显，该县持续办大会、办赛事、办征集，扶持本土作者群体，形成稳定的内容供给和社会参与面。而随着武义的童话传播到海外，更是将“文学成果”转化为“城市传播力”。
云和的发展则代表了另一种模式：从有到优。如今，云和的木玩生产总量约占全国同类产品的66%、世界的40%。当地明显感受到木玩单一产业外溢影响的限制，于是结合该县“小县大城”战略，提出打造“童话云和”，希望构建“童话般的产业、童话般的环境、童话般的生活”，推动产业和城市一体升级。
木玩体验展示馆、童话城堡、童话书房……这两年，云和有一批新建筑、新场景如雨后春笋般冒出来，把县城打造成一座可感知、可体验的“童话之城”，转化成可体验、可打卡、可传播的文旅内容。
在浙江省公共政策研究院副院长蔡宁看来，浙江儿童相关产业之所以能多点开花，主要有两大原因：需求侧的持续升级，既有家庭对优质儿童产品的旺盛需求带动亲子消费、家庭消费增长，也有90后、95后“大小孩”群体催生的“童趣经济”等热潮；供给侧的转型需要，特别是县域经济发展到一定阶段后，需要打造新的城市核心IP来提升影响力、拓展产业空间、丰富文化内涵，浙江各县域正是立足本土特色资源，精准把握了这一契机。
面对多变的经济环境，以及持续增强的市场需求，各界也关注到另一个新的课题：浙江这么多儿童相关产业，能否进一步“链接”，形成更大合力。比如云和的木玩和永嘉的教玩具，宁波的文具和庆元的铅笔，织里的童装和温州的童鞋，武义的儿童文学和杭州的动漫产业，甚至于跨品类、跨行业之间，是否可以有“梦幻联动”？这样，也许在不久的未来，浙江会成为一个更加多彩的“儿童王国”。
