“食品级可吞咽”“0添加无刺激”“温和摩擦剂”“高效防蛀奥拉氟”……随着精细化养娃在新生代家长中流行，儿童牙膏市场近年来新概念、新成分不断涌现，售价也随之水涨船高。
近期，记者对市面上18款儿童牙膏进行调查发现，所有样品均依照规定标注了“不能食用”“谨防吞咽”等相关警示用语，但依然有部分商家在销售过程中宣称或暗示其牙膏可吞咽或食品级。而网红防蛀成分“奥拉氟”的添加量也是成谜。
>>乱象1
宣称或暗示牙膏“食品级”“可吞咽”
依照《儿童化妆品监督管理规定》及首个牙膏强制性安全标准《牙膏安全通用技术要求》征求意见稿，儿童牙膏外观形态不得与食品、药品相混淆，标签需标明单次使用限量、防吞咽警示用语，禁止“可食用”宣称。
依照上述规定记者近期对18款儿童牙膏进行统计发现，所有样品均在产品标签上标注了“不能食用”“谨防吞咽”等相关警示用语，没有明显误导儿童食用牙膏的文字信息或外观设计。然而在电商平台，仍有部分商家在商品展示页面或客服回复时，宣称或暗示其所售儿童牙膏为食品级或可吞咽。
“0-6岁乳牙期专研，0氟误吞也安全”。在AODEOCARE旗舰店，一款“AODEOCARE儿童洁白健齿牙膏（葡萄味）”在商品页面打出上述字样，甚至在详情页直接宣称“0氟可吞咽”，“产品通过FDA食品级认证，不含氟、SLS、防腐剂等风险成分，主要成分为木糖醇+乳铁蛋白+益生菌，即使误吞也安全”。对于这款牙膏是否真的可吞咽，客服予以肯定答案，并称产品使用的是可吞咽配方。
袋鼠杰克旗舰店销售的一款“袋鼠杰克儿童防蛀护龈牙膏（香橙味）”也在商品页面宣称“清甜果味，不辣嘴，可吞服”。HOOLBEY禾贝旗舰店销售的一款“禾贝儿童双氟防蛀牙膏”，则在商品页面宣称“安全可吞”……
除了直接宣称牙膏“可吞咽”外，一些品牌还通过“误吞无负担”“误吞也安全”等表述进行可吞咽暗示。
在“食品级”宣称上，也有商家犯险“擦边”。由××大药房销售的一款“Orginese防蛀健齿双效儿童牙膏（葡萄味）”，在商品页面宣称“防蛀抗糖（可食用级）”，“食用级，温和不刺激，食品级无添加”。
不在产品上标注“可吞咽”“食品级”，却将相关禁用宣称搬到商品销售页面或销售过程中，这种行为是否违规？中国毒理学会认证毒理学家李继超称，儿童牙膏不仅产品包装不能宣称“误吞无负担”，产品详情页也不得有类似宣称。另一家牙膏企业技术人员也称，根据《牙膏备案资料管理规定》，牙膏不能宣称“误吞无负担”“食品级原料，误吞也不怕”“清甜果味、不辣嘴、可吞服”等类似用语。
>>乱象2
“氟中黄金”奥拉氟多为概念性添加
近两年，奥拉氟成分在儿童防蛀牙膏细分市场走红。相比氟化钠、单氟磷酸钠等“传统”含氟成分，奥拉氟普遍被商家形容为具有更强的牙齿包裹性和防蛀效果。
奥拉氟牙膏另一受关注的点是成本高昂。公开信息显示，奥拉氟原料价格可达到40000元/公斤。目前，市面上销售的奥拉氟儿童牙膏普遍售价在30元/支左右，部分品牌如“省童”等，单支产品售价接近50元。
然而，与高成本、高售价不相匹配的是，不少儿童牙膏的奥拉氟成分仅是概念性添加，主要防蛀功效成分依然来自氟化钠或单氟磷酸钠。
记者近日随机对线上销售的16款奥拉氟儿童牙膏进行统计发现，仅1款“奇思爸爸奥拉氟儿童防蛀牙膏（甜橙香型）”添加了纯奥拉氟，即产品中含氟成分只有奥拉氟，其余15款产品均同时使用了奥拉氟以及其他含氟成分，且均未标注奥拉氟单独含量。这15款“混氟”牙膏中，有9款产品中的奥拉氟添加量小于其他含氟成分，甚至有8款产品中的奥拉氟仅出现在“其他微量成分”一栏，涉及Orginese（欧橘）、国婷、禾贝、童将、伢牙乐、省童、usmile笑容加等品牌。
目前，我国尚未就牙膏中奥拉氟含量建立国家层面的检测方法。上述牙膏企业技术人员表示，如果在牙膏成分表中，奥拉氟排序靠后甚至列在微量成分中，说明产品中仍以单氟磷酸钠或氟化钠为主要的防龋成分。
李继超分析称，奥拉氟分子结构特性赋予了其两种额外能力——抑菌作用和促进牙齿矿化。但对于预防龋齿来说，除了选择含氟牙膏，确保刷牙频率、用正确的方式刷牙、控糖等同样重要，不可能只靠一个成分解决防龋齿问题。
>>乱象3
“械字号”防蛀膏声称可替代牙膏使用
记者在电商平台搜索“儿童牙膏”发现，多款儿童型防蛀膏混入其中。这些防蛀膏普遍宣称清洁、防蛀、强化牙釉质等功效，与普通儿童牙膏作用相似。对比发现，这些防蛀膏其拿到的是二类医疗器械资质，而非牙膏类产品的化妆品备案资质，产品包装上也没有儿童化妆品的“小金盾”标志。
“科学氟量预防蛀牙，医疗器械认证，专为儿童防蛀牙研发。”在普迈迪旗舰店，商家宣称其一款“普迈迪口腔防蛀膏（儿童型）”精准含氟，科学防蛀。医疗器械注册信息显示，该防蛀膏注册人为“湖南银华棠医药科技有限公司”。
巧合的是，××健康大药房销售的“鼎度口腔防蛀膏（儿童型）”、沃朗森旗舰店销售的“沃朗森口腔防蛀膏（儿童型）”，商品信息显示其注册人均为“湖南银华棠医药科技有限公司”，与上述“普迈迪口腔防蛀膏（儿童型）”共用一个医疗器械注册证编号。
普迈迪旗舰店客服介绍，其防蛀膏适合3岁以上儿童使用，可以像牙膏一样使用刷牙。当问及是否还需使用牙膏，客服称直接使用其防蛀膏就可以。××健康大药房客服称，防蛀膏是日常刷牙的补充，主要在刷牙后涂抹在牙齿表面，能够持续释放氟化物，形成保护膜，持久防蛀，不能替代牙膏。沃朗森旗舰店客服则称，其防蛀膏不是牙膏，属于正规医疗器械，但可以直接代替牙膏使用。
这些“械字号”防蛀膏、防龋凝胶能否替代日常牙膏使用？李继超分析称，根据《牙膏监督管理办法》中的定义，牙膏是指以摩擦的方式，施用于人体牙齿表面，以清洁为主要目的的膏状产品。牙膏的清洁功能主要靠产品中的摩擦剂和表面活性剂实现，部分防蛀膏中要么缺失其中的一种，要么两种都没有，长期单独使用这类产品恐难以达到有效清洁的目的，反而可能对防龋齿不利。
>>乱象4
成人产品“冒充”儿童口腔护理产品
成人牙膏与儿童牙膏存在显著区别。按照现行GB/T8372《牙膏》国标要求，儿童含氟牙膏中的可溶氟或游离氟量应在0.05%至0.11%，低于成人含氟牙膏上限（0.15%）。
另据《儿童化妆品监督管理规定》，标识“适用于全人群”“全家使用”等词语或者利用商标、图案、谐音、字母、汉语拼音、数字、符号、包装形式等暗示产品使用人群包含儿童的产品，按照儿童化妆品管理。这意味着，全人群牙膏产品包装上应使用“小金盾”标志，参照儿童牙膏规定执行。
在然益多旗舰店，一款“然益多益生菌牙膏”在商品页面宣称不含氟，孕妇及儿童可用。据客服介绍，该牙膏“成分安全又健康”，3岁以上宝宝、备孕期、怀孕期、老年人、其他成人都可以放心使用。然而根据客服提供的产品包装信息，该牙膏并未使用“小金盾”标志，也未标注“应当在成人监护下使用”等儿童牙膏警示用语。
以上种种乱象，已经不仅是营销夸张的问题，而是在利用消费者的信息不对称，透支公众对专业认证和监管体系的信任。儿童消费市场当然需要科技创新，但真正负责任的创新，应该是让家长更轻松、更清楚，而不是把专业名词变成营销话术。 据新京报
来源：华商网-华商报
编辑：张佳萌
