厦门网讯（厦门日报记者 房舒 杨霞瑜）“再不来就没了！”9月8日，在大中路弘业美妆店的清仓货架前，顾客郭女士攥着两瓶护肤品，正精心挑选着。记者在现场看到，这家陪伴厦门人走过42年的美妆老店，已贴出转型告示，正迎来与市民的“最后告别”：工作人员忙着逐一清点货架商品，不时有老顾客停下脚步，在熟悉的货架前挑选心仪之物。
老顾客赶场打卡
“想看看有没有以前用过的老牌子，也算留个纪念”
弘业，曾是不少老厦门心中的“美妆记忆地标”和“时代消费符号”。
记者到访时，店内许多货架已清空，门口贴着红色告示写着，“42年弘业即将结业”。
“很早以前就知道弘业，虽然不常来，但在厦门提起它，没人不知道是‘老字号’。”郭女士说，听说弘业要清仓，特意抽时间赶来，“想看看有没有以前用过的老牌子，也算留个纪念。”在发饰区，一名不愿透露姓名的老顾客徘徊许久，手里拿着一款发夹，“年轻的时候经常来逛，后来搬远了也会偶尔来看看，听说要关了，赶紧来买点用惯的美妆品，以后想买都没地方了。”店内，一名店员一边帮顾客打包商品，一边忍不住感慨：“我2016年来这儿上班，快10年了，看着店里每天人来人往，现在要转型了，真挺舍不得的。”她说，老板、老板娘待人温和，店里老员工也不少，“我会重新找份工作，但肯定会记得在弘业的日子。”
一波“回忆杀”刷屏
“小时候跟着妈妈去弘业买过口红，那时觉得店里的东西都好精致”
弘业要关门的消息在社交平台传开后，引发了一波“回忆杀”，不少网友纷纷留言。“小时候跟着妈妈去弘业买过口红，那时觉得店里的东西都好精致！”“以前想买进口美妆，第一个想到的就是弘业，没想到要关了，太可惜了。”还有网友分享自己的经历：“大学时在弘业买过第一瓶SK-Ⅱ，那时候觉得很奢侈，现在想想都是青春回忆。”
除了不舍，也有网友表达了理解：“现在电商购物太方便，实体店不好做，能坚持42年已经很不容易了。”更有人对其转型充满期待：“等着转型后的面馆开业！到时候一定要去捧场，也算换种方式支持这家老店。”
据悉，门店将转型为沙茶面馆。在不少弘业老顾客看来，从承载厦门人时尚记忆的美妆店，到即将飘出烟火气的沙茶面馆，弘业的招牌虽将更换，但它与厦门人的联结，仍将以另一种“厦门味”延续。
业内声音
美妆业需顺势破局
“许多厦门人对国际美妆品牌的认知，是从弘业开始的。”谈及弘业清仓、转型，厦门市美容美发协会会长蔡艺卓难掩惋惜。在他眼中，这家走过42年的老牌美妆店，更像是线下美妆业态在时代迭代中遭遇挑战的一个缩影。
蔡艺卓仍清晰记得弘业的“高光时刻”：2000年前后正是实体美妆店的黄金期，弘业凭借敏锐的眼光率先引入国际美妆品牌，精准击中了当时厦门消费者的需求痛点，单店便引得顾客排队购买，稳稳抓住了市场先机。然而，随着消费场景与零售模式的快速革新，短视频、直播带货逐渐成为美妆行业的营销主流，年轻消费者的购物习惯也愈发向线上倾斜，整个美妆业态都在经历从线下主导向线上迁移的转变。除了即将结业的弘业，这一两年里，已有多家美妆品牌宣布撤出线下专柜。
谈及美妆行业的出路，蔡艺卓认为，破局关键在于紧跟消费趋势调整策略。比如，借鉴行业内的成功案例，依托“宅经济”“她经济”的热度，打通“线上引流 + 线下体验”的双渠道；或是吸纳“00 后”“05 后”等年轻人才，为品牌注入新鲜的营销思路与用户洞察——唯有如此，方能精准跟上时代的“风口”。
